Wat is een podcast?
Om je content onder de aandacht te brengen van je doelgroepen, kun je gebruikmaken van een podcast. Podcasts worden steeds populairder in Nederland. Maar wat is een podcast eigenlijk? en hoe komt het aan zijn naam?
Een podcast is een geluidsbestand dat je kunt downloaden op je smartphone of dat je kunt streamen via verschillende kanalen, zoals Spotify of iTunes. Een paar grote nieuwsmerken, denk aan NU.NL, NRC en AD, is er al sinds 2017 (dagelijks) mee gestart. De naam podcast is een samentrekking van de woorden: iPod, de mp3 speler van Apple, en het Engelse woord ‘broadcast’, naar het Nederlands vertaald: uitzenden.
De nieuwe live-radio
Binnen de wereld van het beluisteren van radio is er een verschuiving gaande. Steeds meer mensen consumeren on-demand audio in plaats van live-radio. Live-radio speelt veelal in op de actualiteit, waar on-demand audio zich meer richt op het uitzenden van verdieping, achtergrond en context. Live-radio zal echter nooit verdwijnen door de opmars van podcasts. Live-radio is voor de massa, terwijl on-demand audio’s/podcasts interessanter zijn voor niches.
De negen voordelen van een podcast:
- Podcasts hebben vooral selectieve luisteraars. Deze mensen zijn specifiek op zoek naar het onderwerp en luisteren daarom aandachtiger.
- De podcast is een innovatie uiting van communicatie, is tijdloos en biedt verdieping. In tegenstelling tot nieuwsbrieven, reclamespots en online advertenties.
- Podcasts zijn niet regelgebonden, de lengte en vorm zijn helemaal vrij. Door het weglaten van regels bestaat er een intieme en intensieve luisterbeleving. De magie van audio zit hem namelijk in de verbeelding.
- Bij podcasts heb je geen last van AdBlockers. Het medium is dus interessanter voor adverteerders.
- Podcasts bouwen een intieme band op met het publiek.
- Het beluisteren van podcasts kan op een manier die de luisteraar zelf kiest. Zo zijn veel apps waar je podcasts kunt beluisteren gratis. Je kunt podcasts ook beluisteren via Spotify, Soundcloud en iTunes.
- Uit meerdere onderzoeken blijkt dat mensen reclames ontwijken. Als de verteller van de podcast een merk naar voren brengt, wordt dit veelal niet ervaren als reclame.
- In podcasts is er alle ruimte om verhalen te vertellen, die verhalen kunnen verteld worden in meerdere afleveringen.
- Podcasts zijn goed meetbaar. Je kunt precies zien hoe lang mensen luisteren en of ze eventuele reclames doorspoelen. Uit de cijfers van Apple blijkt dat 80 tot 90 procent van de luisteraars van podcasts deze helemaal beluistert.
Luister hier naar de podcast van Ed Peelen, Bijzonder hoogleraar contentmarketing aan de Universiteit van Amsterdam.
