Reading time: 2 minutes

SEO-teksten bestaan niet

Wat is de overeenkomst tussen Sinterklaas en SEO-teksten? Ze bestaan allebei niet. Waarom zijn er dan toch zoveel (volwassen) mensen die er nog steeds in geloven?

Vooruit, natuurlijk bestaat er zoiets als teksten die geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines. Maar laten we ermee stoppen deze teksten aan te duiden als ‘SEO-teksten’. Iedere SEO-tekst moet een goede tekst zijn, die de informatiebehoefte van de doelgroep bevredigt, gemakkelijk leest en foutloos geschreven is. De eisen aan SEO-teksten zijn dezelfde als aan ‘gewone’ teksten. Daarom is het onnodig om het over een aparte categorie te hebben. In plaats daarvan spreken we vanaf nu over ‘teksten’. Goede teksten.

Lekker goedkoop

Bij Contentoo krijgen we regelmatig de vraag of onze freelancers ook SEO-teksten schrijven. Vaak bedoelt de opdrachtgever hiermee: teksten die supergoedkoop zijn, met daarin heel vaak een bepaald keyword. Vooral dat eerste is belangrijk. Een tekst een ‘SEO-tekst’ noemen is vaak een argument om belachelijk weinig te betalen. De tekst hoeft immers niet goed te zijn, zo is de gedachte. Als het maar SEO is en de betreffende zoekterm voldoende terugkomt.

Keyword density

Toch snap ik waar de gedachte vandaan komt. Tien a vijftien jaar geleden bestonden SEO-teksten nog wel. Als je destijds hoog wilde scoren in Google, moest je zogenaamde ‘keyword density’ hoog zijn. Stel dat je hoog wilde scoren op de zoekterm ‘scheerapparaat’, dan zorgde je ervoor dat dit woord heel vaak voorkwam in je tekst. Of de tekst verder leesbaar was, maakte weinig uit.

Denk aan je doelgroep

De tijden zijn veranderd. Gelukkig maar. Google vindt kwaliteit steeds belangrijker. Helemaal met de uitrol van de nieuwe update, die ze Bert noemen. Het algoritme van Google focust steeds meer op kwaliteit. Google “wants SEOs to focus on creating content that is fundamentally great, unique, useful, and compelling.” Een tekst scoort goed in Google als deze antwoord geeft op de vragen die mensen intoetsen in de zoekbalk. Als je hoog wilt scoren op deze zogenoemde ‘informational keywords’ dan moet je de vraag beter beantwoorden dan je concurrenten doen.

Vergeet zoekmachines

Google wil dat je jouw doelgroepen volledig pleziert met goede content. Content die antwoord geeft op hun vragen, hun informatiebehoefte bevredigt en entertaint. Content die zo goed is dat het daadwerkelijk gelezen of bekeken wordt. Of zoals in de woorden van Google zelf: “Users enjoy content that is well written and easy to follow. Optimize content for your users, not search engines.”