Wichtigste Erkenntnisse
- Wenn du noch nicht damit begonnen hast, deinen Content aufzufrischen und wiederzuverwenden, ist jetzt ein guter Zeitpunkt dafür.
- Widme einen größeren Teil deiner Zeit (ein Experte empfiehlt bis zu 80 %) der Auffrischung von Content, anstatt neuen zu erstellen.
- Konzentriere dich auf die Wiederverwendung deines angesagtesten Contents, um seine Zielgruppenreichweite zu vergrößern.
- Wenn ein Content-Beitrag in der Vergangenheit weniger erfolgreich war als ursprünglich prognostiziert, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass der Keywordfokus falsch war. Recherchiere Keywords und richte den Beitrag erneut auf die Interessen deiner Kunden aus.
Der Effekt von aufgefrischtem Content
Auch wenn die Botschaft deiner Marke die gleiche bleibt, ändern sich der Keywordfokus und die Interessen der Kunden – vor allem in wirtschaftlich unsicheren Zeiten.
Wenn du deinen bestehenden Content regelmäßig überarbeitest und neu ausrichtest, kannst du seine Suchleistung erheblich steigern und dein altes Material mit neuem Leben füllen.
Die Auffrischung deines Contents trägt erwiesenermaßen zu Verbesserungen in den folgenden Bereichen bei:
- Organischer Traffic
- Leistung auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP)
- Klickraten
- Lead-Generierung und -Konvertierung
Das Beste daran ist, dass es sich dabei, verglichen mit der Option, völlig neuen Content von Grund auf zu erstellen, um eine kostengünstige Lösung handelt.
Umfrageergebnisse zur Auffrischung von Content
Die meisten der Experten, mit denen wir gesprochen haben, teilten uns mit, dass die Wiederverwendung und Auffrischung von Content stets eine Priorität für sie darstellt: 70 % gaben an, dass die Auffrischung ihres Contents unter normalen wirtschaftlichen Bedingungen wichtig oder sehr wichtig ist.
In einer unbeständigen Wirtschaftslage steigt dieser Anteil leicht auf 71 % an.
Die Hauptgründe für die Auffrischung von Content waren vielfältig, doch zu den häufigsten gehörten:
- Zeit- und Budgeteinsparung
- Adressierung von sich wandelnden Kundenanliegen
- Die Fähigkeit, denselben Content in mehreren Formaten zur Verfügung zu stellen
Auffrischung von Content: Was sagen die Experten dazu?
Mehr Wert mit aufgefrischtem Content schaffen
Einige von ihnen betonten, wie wichtig es sei, einen Mehrwert aus der Investition in die Erstellung von originellem Content zu ziehen:
„Kurz gesagt, die Auffrischung und Wiederverwendung von Content ist in jeder Marktsituation ein wesentlicher Bestandteil einer Content-Strategie, wenn Content-Teams effizient und effektiv arbeiten sollen. Die Produktion, Verteilung und Messung von Content ist ressourcenintensiv und teuer. Wer würde also nicht gerne einen Mehrwert aus jedem noch so kleinen Content ziehen wollen, sofern er weiter optimiert werden kann oder immergrün ist? In Zeiten der Rezession werden die Ressourcen zusätzlich belastet, beispielsweise durch reduzierte Mitarbeiterzahlen und Budgets. Daher ist es ein kluger Schachzug, doppelt so viel Energie in die Auffrischung und Wiederverwendung von bestehendem Content zu stecken, da dies weniger Zeit und Kosten mit sich bringt als die Erstellung von völlig neuem Content“, erklärt Meredith Odgers, Gründerin von BambooWorx.
Jocelyn Chan empfahl sogar, 80 % der Zeit für die Wiederverwendung von bestehendem Content aufzubringen: „Unabhängig davon, ob du von einer Rezession betroffen werden könntest oder nicht, meiner Meinung nach ist die Wiederverwendung und Neuverpackung von Content das beste Mittel, um deine Bemühungen zu skalieren. Da du viel Zeit und Energie in dessen Erstellung investierst, ist es ebenso wichtig, letztere für die Verteilung aufzubringen, indem du die Informationen in verschiedenen Formaten verpackst. Außerdem liest nicht jeder gerne oder findet Gefallen daran, einem überdrehten Podcast-Moderator zuzuhören, daher kann die Wiederholung deiner Botschaft in einer Vielfalt von Formaten viel bewirken. Wende dabei stets das Pareto-Prinzip an: Verbringe 20 % deiner Zeit mit der Schaffung von etwas Neuem und die verbleibenden 80 % mit der Neuverpackung und Verteilung.“
Kosteneinsparungen bei gleichzeitiger Auffrischung von Content
Andere wiesen auf die Effizienz und Kosteneinsparungen hin, insbesondere in einem unvorhersehbaren Markt:
„Als mittelgroßes Unternehmen ist es nicht sehr effizient, ununterbrochen neuen Content zu erstellen“, sagt Svenja Böhme, Senior-Projektmanagerin bei WPWA Team.
„In Zeiten günstiger Konjunktur hilft die Wiederverwendung von Content dabei, die Botschaft besser zu vermitteln. Während der Rezession werden so die Ressourcen geschont“, so Munda Kamlesh.
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