Reading time: 2 minutes

Hoe contentmarketing onmisbaar is voor (pop)artiesten

Artiesten en bedrijven hebben meer gemeen dan je zou denken. In de kern willen beide partijen namelijk zoveel mogelijk producten verkopen, winst maken en groeien. Contentmarketing is een steeds grotere rol gaan spelen in het verwezenlijken van deze doelen. De kreet: “klant is koning!” is getransformeerd naar “content is koning!”.

Wanneer de content goed is, waardoor de branding van een bedrijf duidelijker wordt, binden klanten zich sneller aan een bedrijf. Dit begrijpen hedendaagse pop-artiesten als geen ander en daar zouden bedrijven wat van kunnen leren.

Top 10 meest gevolgde artiesten (februari 2019)
Bron: https://pudding.cool/2019/03/pop-music/

Popartiesten en contentmarketing

Bovenstaande artiesten snappen allemaal de waarde van contentmarketing. Zo zijn ze naast in de studio, ook zeer actief op socialmediakanalen om hun verhaal te vertellen. Hoewel Facebook, Twitter en Instagram geen muziekplatforms zijn, zijn artiesten hier elke dag druk mee bezig. Of ze nou iets te verkopen hebben of niet, ze proberen elke dag hun persoonlijkheid en branding naar voren te brengen. Dit zijn namelijk de bepalende factoren in het binden van fans aan de artiesten. Steeds meer bedrijven beginnen ook te begrijpen dat persoonlijkheid en branding in de vorm van online content bepalend kunnen zijn voor potentiële klanten.

Uit onderzoek blijkt dat de wereldwijde digitale populatie nu uit iets meer dan 4.000.000.000 mensen bestaat, van wie ongeveer driekwart zelfs elke dag online te vinden is. Dit biedt artiesten en bedrijven elke dag weer nieuwe mogelijkheden om een band te scheppen met hun huidige en nieuwe consumenten.

Viraal gaan

Contentmarketing valt of staat met hoe graag de doelgroep de content deelt. Wanneer de content van enige waarde is voor iemand, wordt de kans groter dat hij/zij het deelt met zijn/haar netwerk. Zo kan het merk van een bedrijf of artiest zich verspreiden als een virus. Er zijn talloze voorbeelden van artiesten die door middel van “virale marketing” hun fanbase hebben vergroot.

Casestudy: Drake

Zo heeft bijvoorbeeld Drake, de bestverkopende artiest van 2018, meermalig de vruchten mogen plukken van virale contentmarketing. Hij heeft met zijn +- 153.000.000 volgers de bovenstaande tabel dan misschien net niet gehaald, maar snapt het contentspelletje overduidelijk wel!

In de videoclip voor het nummer ‘God’s Plan‘, die al meer dan 1.000.000.000 keer bekeken is, zien we Drake een supermarkt binnenkomen. Vervolgens haalt hij een megafoon te voorschijn om te melden dat hij voor iedereen in de winkel de boodschappen zal betalen. Gedurende de gehele video zie je hoe Drake auto’s, kleding en geld geeft aan de minder bedeelden. Kennelijk voelen wij mensen ons aangetrokken tot dit soort dingen, aangezien de video een recordaantal views heeft behaald. Content die ons raakt, delen we graag met onze familie en vrienden, zodat ze kunnen meedoen aan het plezier. Dit voorbeeld laat dan ook goed zien dat goede content, die resoneert bij de doelgroep, enorm veel oplevert.

Tot slot

Of je nu van Drake’s muziek kan genieten of niet, je kunt in ieder geval leren van marketingtrucs die voor hem hebben gewerkt. Het is nu zaak om van Drake een vertaalslag te maken naar jouw situatie, om zo het meeste uit jouw content te halen. Content is koning en goede content komt onvermijdelijk neer op het kennen van jouw doelgroep, kwaliteit waarborgen en resoneren bij jouw doelgroep.