Efficiënte contentmarketeer
Goed schrijven, is essentieel voor geslaagde contentmarketing. Dat gaat veel verder dan foutloos Nederlands. Voor aansprekende content zijn veel meer vaardigheden nodig. Denk aan storytelling, research, secuur werken en een motivatie om een onderwerp uit te diepen. Niet iedereen die zich schrijver noemt, bezit die eigenschappen.
Journalisten zijn echter zonder uitzondering getraind en ervaren in al die aspecten van het schrijversvak. Bij het opstellen van content voor je marketingstrategie denk je wellicht niet meteen aan het inschakelen van een ervaren journalist. Dit zijn acht goede redenen om dat in het vervolg wel te doen:
1: Journalisten zijn opgeleid en ervaren.
Schrijven is een vrij beroep. Iedereen met een pen en papier, of met een laptop met tekstverwerker, kan aan de slag als schrijver. Dat maakt het moeilijk om de professionele schrijvers van de rest te onderscheiden. Goede schrijvers hebben jarenlange opleiding en nog veel langere ervaring.
2: Ze zijn nieuwsgierig
Journalisten stellen vragen. Dat zit hen in het bloed. Als je een journalist confronteert met een nieuw onderwerp, zal die dezelfde vragen stellen als jouw publiek doet. Deze vragen kunnen allemaal leiden tot verhaalideeën die anders niet naar voren waren gekomen. Jij bent immers dagelijks met je bedrijf of product bezig. Voor jou is alles wat je bedrijf doet duidelijk, voor je publiek is het dat niet. Zoek dus een journalist die vragen stelt en de antwoorden daarop in normale-mensen-taal weet over te brengen aan alle lezers.
3: Ze zijn geweldige verhalenvertellers
Of het nu snelle nieuwsberichten zijn of uitgebreide sfeerverslagen en achtergrondverhalen, journalisten zijn getraind om mooie verhalen te vertellen. Ze zijn in staat een pakkende openingszin te schrijven, een broodtekst die alles uitlegt en een afsluiter waarin alles bijeen komt. Copywriters met marketingervaring schrijven misschien goede verkoopteksten, maar ze zullen de lezer niet in het verhaal zuigen en ze meevoeren tot de laatste letter van een blogpost, zoals een journalist dat kan.
4: Journalisten schrijven neutraal
Contentmarketing werkt het best als het niet een product probeert te verkopen. Mensen ontwijken immers reclame. Verkoopteksten die puur en alleen sturen op de verkoop, komen over als advertenties en kunnen op minder vertrouwen van de lezers rekenen. Journalisten zijn gewend om neutraal te blijven. Hun meningen en vooroordelen komen in de journalistiek over het algemeen op de tweede plaats. Ze presenteren de informatie zoals die is en laten de lezer beslissen wat die daarvan moet denken.
5: Ze zijn ervaren in onderzoek en interviews
Veel websites creëren bergen content op basis van wat ze tegenkomen na een paar minuten zoeken op internet. Een journalist is gewend om de telefoon te pakken, bronnen te interviewen en diep in de materie te duiken. Allemaal om inhoudelijk kwalitatieve content te schrijven. Zoek naar journalisten die voor serieuze media hebben gewerkt. Zij zijn gewend om hun informatie bij de juiste experts te halen.
6: Ze weten te werken met deadlines
Als je contentmarketing serieus aanpakt, dan heeft jouw bedrijf waarschijnlijk een contentkalender vol met deadlines. Nergens is een deadline belangrijker dan op de redactie van een nieuwsmedium. Bij kranten is de deadline heilig, aangezien de drukker niet kan wachten. Bij online media is de noodzaak om snel nieuws te brengen soms nog groter. Journalisten hebben ervaring in zo’n omgeving en kennen het belang van een deadline. Zo hoef jij je zeer waarschijnlijk nooit zorgen te maken dat je achter komt te lopen op schema.
7: Ze hebben invloed
Goede journalisten zijn de meest invloedrijke personen die je kunt vinden. De meest bekende journalisten publiceren verhalen die de machtigste mensen nerveus kunnen krijgen. Veel journalisten hebben een schare trouwe volgers opgebouwd met hun werk bij een nieuwsmedium. Deze volgers kunnen extra clicks genereren als je betreffende journalist voor jou laat schrijven. Door journalisten te zoeken die actief zijn op social media en zo veel interactie op hun stukken genereren, zorg je ervoor dat mensen bekend raken met jouw bedrijf en erover gaan praten.
8: Ze werken steeds vaker freelance
De journalistiek is een lastig werkveld. Veel ervaren journalisten krijgen niet zoveel werk van traditionele media als dat ze eerst kregen. Dat zorgt ervoor dat ze in andere hoeken zoeken naar mooie verhalen. Een journalist wil tenslotte verhalen vertellen, ook als het voor een bedrijf is.
Hoewel dat vroeger een ethisch dilemma zou opleveren, wordt daar tegenwoordig anders tegenaan gekeken. Contentmarketing biedt in veel gevallen de mogelijkheid voor journalisten om hun favoriete werk te blijven uitoefenen. Zolang je ze niet vraagt advertenties of verkoopteksten te schrijven, zullen ze graag meewerken. Journalisten die freelance werken, in plaats van full-time bij een redactie, hebben vaker de mogelijkheid om tijd vrij te maken en voor jou aan het werk te gaan.
Waar vind je goede journalisten?
Steeds meer journalisten presenteren zichzelf door persoonlijke sites bij te houden en portfolio’s te uploaden. Vaak maken ze ook deel uit van een netwerk van schrijvers. Op het platform van Contentoo vind je veel journalisten, iedere met zijn eigen expertise. Ongeacht het onderwerp waar jouw contentmarketingstrategie om vraagt, de kans is groot dat er een gespecialiseerde journalist te vinden is die staat te trappelen om voor je aan het werk te gaan en mooie content te maken.
