“The most interesting thing to have happened in SEO in years.” Zo noemde SEO-expert Martin MacDonald op Twitter het uitlekken van de source code van de Russische zoekmachine Yandex. Dankzij het lek – het was geen hack, volgens Yandex zelf – weten we nu welke factoren bepalen dat je hoog in zoekresultaten komt. Wat zegt dit nu voor het gebruik van ChatGPT voor SEO-doeleinden?
Yandex is geen Google
Let wel, het gaat om de zoekresultaten van Yandex. Dat betekent niet dat Google dezelfde factoren hanteert, maar er zijn wel overeenkomsten tussen beide zoekmachines.
De software-ingenieurs van beide bedrijven gaan naar dezelfde conferenties (SIGIR, ECIR, etc) en delen hun bevindingen en innovaties op het gebied van “Information Retrieval, Natural Language Processing/Understanding, and Machine Learning.”
Een snelle zoekopdracht op LinkedIn onthult een paar honderd ingenieurs die bij beide bedrijven hebben gewerkt, hoewel we niet weten hoeveel van hen echt op Search hebben gewerkt.
In een directere overlap maakt Yandex ook gebruik van open source-technologieën van Google, die nodig zijn voor innovaties in Zoeken zoals TensorFlow, BERT, MapReduce en, in veel mindere mate, Protocol Buffers.
Oude content, maar dan wel fris
Op basis van Twitter-draadjes van Alex Buraks en Michael King kunnen we een aantal conclusies trekken over welke factoren belangrijk zijn om goed te ranken in Yandex. Allereerst zijn er 1.922 ranking-factoren, maar lang niet alle factoren worden toegepast door Yandex. Volgens King en Buraks zijn twee belangrijke factoren die met content te maken hebben:
De ‘versheid’ van je content. Het gaat hier om de publicatiedatum van het artikel. Oudere content wordt beter beoordeeld, mits het geüpdatet is. Wanneer de laatste update van een pagina was, is namelijk ook een ranking-factor (afbeelding hieronder). Dit is gelijk een van de belangrijkste ranking-factoren.
Pagina’s met slechte kwaliteit content hebben een negatieve invloed op het gehele domein (zie afbeelding hieronder).
Fris je content op!
Laten we wat verder ingaan op de eerste: oude content die niet is ververst. Dit is een groot probleem voor veel bedrijven. Dat geldt voornamelijk voor bedrijven met waanzinnig veel pagina’s, zoals webwinkels, huizen- en vacaturesites. Uit onderzoek van Contentoo blijkt dat van ruim 1.400 onderzochte Europese websites gemiddeld 93% van alle pagina’s langer dan een jaar niet zijn ververst.
Maar ook bedrijven uit andere sectoren hebben hun domein volstaan met blogposts waar niet meer naar wordt omgekeken. De focus van marketeers is vaak op nieuwe content, waardoor oude content in de vergetelheid raakt, ook voor Google. Je kunt oude blogs onder andere op de volgende manieren updaten:
- Voeg actuele afbeeldingen toe met Alt-Text.
- Voeg meer internal links en nieuw backlinks toe.
- Update je blogpost met actuele informatie.
- Meteen een mooie kans om meer rich media toe te voegen aan je blog.
Maar je komt er zelfs al met het updaten van de publicatiedatum en datum van laatste aanpassing, zoals SEO-specialist Taha Yelkenci laat zien.
Te veel ‘me-too’ content
Het internet is overspoeld met content die allemaal hetzelfde is (‘me too’-content). Ben je een bedrijf dat adviseert in de HR, dan schrijf je een blog met de titel: ‘5 manieren om je medewerkers te belonen’. In de personal finance kom je veel artikelen tegen met titels als ‘3 tips om geld te besparen’, of ‘Start je met beleggen? 5 valkuilen die je kunt vermijden.’ Juist die content die iedereen maakt, waar weinig creativiteit voor nodig is, werkt niet in je voordeel bij zoekmachines.
ChatGPT knows best…
ChatGPT is bij uitstek geschikt om ‘me too’-content mee te produceren. Het maakt namelijk gebruik van alle content die hem in de training is ‘gevoerd’. Het is een intelligente papegaai. Als je één tekst schrijft over een bepaald onderwerp met ChatGPT, is het indrukwekkend. Maar laat je de tool meer artikelen schrijven over dit onderwerp, dan krijg je meer van hetzelfde. En als iedereen ChatGPT gebruikt voor dezelfde topics, kun je nagaan hoeveel ‘me too’-content dit oplevert. Laten we het aan ChatGPT zelf vragen:
